短视频爆火，和文案关系真不大。

• 三万块钱才能听的内容，开启你们自己的IP觉悟
• 短视频中的事件大于情趣，情趣大于文案
• 理解事件的结构：人物、关系、冲突
• 事件自带情绪，让我们随时准备捕捉
• IP的认识：生活中没有事件，就像一汪清水

三万块钱才能听的内容，这是你们自己IP开悟的起点。在短视频里，事件大于情趣，情趣大于文。今天发生了一个事件，叫“你的三儿子把你的大儿子给打了”。但是你的大儿子虽然打得过他，还是真心的认怂了。你很好担心你大儿子在外边也同样被欺负，但你也好害怕你的小儿子嚣张打呼。好，这件事发生的一刻，你在想，我怎么教育大儿子和三儿子？连那个沉默都是视频的内容。

哇，记彼哥大喜了。这是什么？这是你给事件的描述！对，这就是一个事件。你这个事件拍出来，事件就流量了。事件大于情趣，情趣大于文就是文案。如果你看提斯细那，你一定活不了，是因为大家在传递的是情趣，不是文字本身。你为什么要写这个文字，也是刺激别人的情趣，对吧？你不会说“关于短视频如何制作，我有以下五个点要跟他”，你不可能这么说话，对吧？你这么说话，大家就是觉得你在说假话。

对，就是文字也是在传递情趣。所以你看，我曾经说“音乐才是某音能火的灵魂”，因为音乐本身就有情趣。我跟你说这么一个点，你看说相声的人，他一个相声说三年就没人听了，但一首歌唱三十年你会说是经典。那这时候，唱歌的歌手就很占便宜，歌手可以一个作曲唱三十年、一首歌吃一辈子，对吧？一首歌吃一辈子，相声就不行。

为什么？因为音乐的旋律大家是可以无限听的。你现在听齐礼箱还是能想起17岁那个高马尾的少女。但是如果我现在说一个搞笑段子，它是靠文字传递情趣，文字的情趣弱，我无法跟着那个情趣走。这个段子我听过了，明白。

所以这个时候，你就要想某音这个平台它为什么能火，是因为它是靠音乐主导的情绪。一上来，音乐一有了，那所有人的情绪都有了。但文字不是，文字是社会语言，文字是你得懂中华文化你才能听得懂这个包袱哪儿逗。

但是画面它就好一点。嗯，那你刚说事件大于情趣大于文字，对事件本身到底是什么？你刚描述的一件事，这件事里边有人物、有关系、有冲突。今天你看到秋迟谈恋爱了，你好担心秋迟这种乖乖女被人骗，发现那个男生是个黄毛。这一刻，你的事件出来了。

你说什么都有流量，哇，怎么描述这种感觉。学会它是叙事大师啊，为什么？怎么创造自己的事件？学老师想不想知道？想知道打一个响子。事件确实不可能天天有，这个很正常。

对，所以我们说，为什么编导或者IP要时刻准备开机？因为事件时刻对发声。所以这一刻，比如说咱就说一个餐饮店，学会它真的是诸中毕业的学会吗？是不是通的？你觉得这种好莱坞电影美界的逻辑是不是也是如此？

你觉得美界是通的吗？视频元素的美界是通的吗？甚至都不局限于视频和文字、歌曲和诗都是通的。比如说今天杜甫写了一句诸文九柔臭路有动词古，他一定是之前看到过这个事件，他才能写出这个。他不像李白的空想派，对吧？

我被启示，彭昊仁对，他是在描写情绪。但杜甫他是有叙事的，他一定看到了红门里边的肉放臭了，路边的，甚至他的儿子也被饿死了。我CP各大都起来了，事件大于情绪。因此编导和IP要准备随时随地开拍。因为事件本身，甚至事件本身就让人有情绪，事件它自带情绪的原因。

如果事件没带情绪，你就会说“今天没发生什么事”。如果你说“今天发生什么事”，它一定发生事是事件。你不会说“我吃碗面条”叫事件，你不会说“我换着拖鞋”叫事件。因此，人们爱吃瓜，也是因为事件。事件自带情绪。

刚刚我们说亲密关系也在说事件。对，我们在说男人、女人、狗、男人、狗、男女、宝妈、钓鱼都是事件。丘儿爱上了黄宝，这件事丘儿对此毫无所动，丘儿说“我不会的”。所以说这是事件，我们自己不是创造事件，是捕捉事件。

其实事件随时会发生。那又回到那个问题，IP觉得自己是一个loser是一个素人，因此他生活没有事件。他的生活就他们是一汪丘水一样的平淡。好，那这不就是一个事件吗？像我觉得我是个loser，OK，这也是一种事件。对，然后他肯定发生了什么事，然后触动了他，对，他就是一个loser。

他一定是看到了强弱对比才发现自己是个loser的，因为强弱对比下才会出loser。没有强就没有弱，你弱的定义也是靠强定义的，我定义对吧？你说你没病没灾，你不就是个强者吗？你如果相对于真的有病有灾，明白对吧？

所以你看，咱们就说最简单的，假如说就是一最简单的，叫餐饮店做个IP，今天有一差评是不是事件？今天有一个客人在这摔了两瓶啤酒脆脆了是不是个事件？今天有一个服务员有一盘菜撒了是不是个事件？那都是事件。

你真的底层上解释了我为什么墨绘的一个动作叫做我屁大点事都得拍视频，屁大点事都得发朋友圈，屁大点事都得写文章的核心逻辑是学会牛逼，学会牛逼，学会牛逼，学会牛逼。